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中国超半数主题公园无主题”IP准入门槛加速提升

      来源:www.zhangjiajiects.com    时间:2019-12-19

    主题公园在全国都很热,但是痛点的发展总是很难根除。几天前,AECOM发布了《中国主题公园项目发展预测报告》(以下简称《报告》)。中国主题公园的建设正处于快速发展时期。预计到2020年,游客总数将超过美国,成为全球最大的主题娱乐市场,吸引2.3亿游客。然而,《报告》也直言不讳地指出,在中国主题公园的巨大需求背后,存在着一个供不应求的供应市场。目前,游客人数少于200万的主题公园占85%,游客人数超过300万的主题公园不到10%。此外,现阶段国内主题公园中有53%属于“无明显主题”状态,该主题公园由主要装备骑乘设施的公园组成,这与国际趋势大不相同。但是,与发达国家类似,中国主题类别明显的公园游客的数量通常高于主题不明显的公园游客的数量。大多数游客超过400万的主题公园都有明显的主题。

    缺少内核的高速开发

    中国主题公园市场的兴起使全球旅游业印象深刻。 《报告》还指出,随着各地主题公园的快速发展和建设,中国主题公园的游客总数已达到近1.9亿。

    在《报告》,中国主题公园的游客数量增长与主题公园数量的增长基本一致。数据显示,从1993年到2017年,中国主题公园的年参观人数从近100万增加到150万。在过去的十年中,游客年均增长达到13%。 《报告》进一步预测,到2020年,市场将继续快速增长。

    值得注意的是,《报告》提出中国主题公园的概念比其他国家更广泛,因此主题分类也更加多样化。在该《报告》调查的主题公园中,有一个相对特殊的类,称为“无明显主题/设备”类别。据介绍,“没有明显的主题”是指没有主题或主题很少的主题公园。校园中的故事情节或主题设计很薄弱,没有针对任何特定的细分市场。

    《报告》据披露,中国现有的主题公园中没有明显的主题公园,占主题公园的53%,由具有主要装备骑乘设施的公园组成。但是,国际经验表明,主题鲜明的公园比没有明显主题的公园表现更好。根据调查,现阶段,中国主题公园中主题明显,主题不明显的公园数量大致相同,但主题类别明显的公园游客数量通常比主题不明显的游客高。大多数每年访客超过400万的主题公园都有明显的主题。 “尽管主题强烈的公园并不能保证成功,但是主题独特且游客体验出色的主题公园可以提高其吸引力和可销售性,” 说。

    自己的IP仍然是稀缺资源

    许多国内主题公园运营商之所以选择“无主题”模式来应对这种趋势,缺乏IP,缺乏自我功能以及更愿意使用安全卡,这是该行业的主要问题。甚至《报告》也承认,设计,建造和运营具有特定主题的公园比没有主题的公园更具挑战性。

    一些专家直言不讳地说,在过去的几年中,主题公园经历了罕见的快速发展时期,但从表面上看却很繁荣。实际情况就像是饮用水,许多公园无法摆脱损失的诅咒。缺乏核心知识产权,创新不足,同质化程度很高……在消费者和行业看来,这些看似陈词滥调的今天仍然很普遍,这阻碍了中国主题公园的发展,不仅使这个国家不像迪士尼,环球影城。这样的经典“爆炸”也影响了消费者的体验。

    游客的消费意愿难以提高,主题公园的“软肋”正在逐渐形成。根据记者先前对旅游业中大量游客进行的调查,该行业中的大多数受访者表示,设施的同质化,外国的模仿以及排队时间长是影响旅游业的三个核心因素。愿意在中国主题公园消费。而且,这三项问题甚至在许多公园中都存在了很长时间。 “不可能依靠资本来建立旅游知识产权。如果要在竞争激烈的海南和全国旅游市场中立足,就需要尽快组建一支稳定而专业的核心管理和服务团队。”高级旅游专家王兴斌说。

    值得注意的是,记者的调查结果还显示,业内43%的受访者认为,国内的新主题公园在商务和酒店方面缺乏整体特色。同时,支持IP地址和园区IP也没有得到回应和缺乏。特色服务也是运营商需要面对的问题。一些专家表示,主题公园的配套设施与普通酒店和企业相比具有天生的优势,但这需要基于主题公园本身的IP和品牌力量,并且只能形成坚实的“基础”。周围的设施可以与公园进行“合作战争”,从而释放出吸引越来越少的精力的效果。

    IP进入壁垒加速

    无法隐藏任何行业。在发展的过程中,难免会伴随着痛苦。中国的主题公园是一样的。尽管存在各种问题,但《报告》还表示,未来三年中国主题公园的数量将继续快速增长。到2025年,中国将完成至少70个城市级主题公园项目的建设(小型游乐园除外)。他们大多数集中在经济发达的地区,如华南和华东。具体而言,将近70%的拟议未来主题公园项目是由连锁主题公园运营商开发和建造的。连锁主题公园运营商将随着消费者和旅游机会的不断增长,在新的城市和目的地扩展其产品组合。更多的国际主题公园将设在中国,例如环球影城,梅林娱乐公司和六旗公园。

    然而,Kaisa International Paradise Group Co.Ltd.副总裁罗恩詹姆斯(Ron James)告诉《北京商报》,环球影城和迪士尼等大型国际主题公园围绕卡通或电影IP讲述故事。电影相对容易。 “许多中国企业家和投资者希望将传统文化转化为知识产权,并将其用于游乐园。即使在2009年,业内的一些人也提出了类似的想法,并希望在中国主题公园中创建自己的IP。可以看出,随着时间的流逝,主题公园市场中IP的入门市场标准也在不断提高。

    负责编辑:柯金鼎

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