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去年迪士尼游客超1.5亿人次,主题公园是怎样一门生意

      来源:www.zhangjiajiects.com    时间:2019-08-26

    从销售气球的人那里,每个孩子都有一个愿望。夏季游乐园总是在笑,最近的事件似乎打消了这种幸福。

    上海迪士尼乐园最近被一名大学生带到法庭,禁止游客将食物带入公园并进行检查。从事“双重投标”,侵犯隐私权,以及公园内食品定价过高.人民日报向上海迪士尼乐园发出消息,中国消费者协会表示支持诉讼,舆论继续发酵。与此同时,长隆欢乐世界和方特世界等主题公园也被不允许携带自己食物的网民命名。

    这一事件引起如此骚动的原因与中国主题公园的快速发展有关。主题公园是一个以盈利为目的的公园,具有一定规模的土地和投资,具有一个或多个特定的文化旅游主题,为游客提供休闲体验,文化娱乐产品或服务。

    如今,越来越多的人将主题公园写入他们的旅行计划中。据AECOM称,到2020年,中国主题公园市场的规模将达到120个

    那么,什么是主题公园业务,为什么发展势头如此迅速?

    开花主题公园

    据AECOM发布的《中国主题公园项目发展预测》,目前中国城市级主题公园项目数量在200左右,其中现有项目多达128个,2025年将至少有70个

    基于庞大的人口规模和经济总量,目前的中国主题公园主要分布在华东地区,占全国的34%。

    随着国内主题公园的快速发展,目前中国主题公园的游客总数接近1.9亿。然而,2018年超过80%的主题公园不到200万游客,2018年超过300万游客的主题公园只有10%

    规模和盈利能力是中国主题公园的阴影。据AECOM统计,在中国,连锁主题公园经营的公园数量占总数的42%,但连锁主题公园的游客总数占主题公园游客总数的67%

    根据未来产业研究所发布的数据,如果主题公园规模大小,中国主题公园的数量将超过2,700个。其中70%处于亏损状态,只有10%

    深深沉浸在舆论漩涡中的上海迪士尼是中国游客人数最多的主题公园。 2018年,游客人数达到1180万。唯一有能力与之竞争的人,只有访客人数超过

    然而,即使是上海迪士尼乐园,日子也不会好多少。据相关报道,在FY19的第一季度,尽管旅游消费增加,但由于旅游量和成本的下降,上海迪士尼的营业利润再次下降。从2018财年第二季度到2019年

    不难理解,上海迪士尼的门票和店内消费相对昂贵。大多数曾经打过一张牌的人都不愿意第二次参加。此外,越来越多的新主题公园也带走了上海迪士尼的客流。

    主题公园依靠什么样的钱?

    我们知道电影院不依靠电影票来赚钱,依赖爆米花等衍生品。事实上,许多主题公园都是相似的。

    以东京迪士尼为例,这是亚洲最早的,并且拥有成熟的业务。例如,在FY18的第三季度,东京迪士尼乐园的前三季度景点和演出门票收入为13.9亿美元,以及商品,餐馆,酒店等的总消费量。 22.4亿美元,二级消费占60%以上

    据相关报道,东京迪士尼度假区有76家商店,约有12,000件商品可供出售。入住东京迪士尼度假区的8-9个小时内,每位游客平均花费约100美元,其中43%为门票,37%为商品,20%为餐饮。

    上海迪士尼官方网站显示,度假区内有48家餐饮店,40多家店铺,两家酒店1200多间客房,也有很多消费场所。此前,有报道称上海迪士尼的人均消费量为2000

    然而,中国的大多数主题公园仍然依靠门票来赚钱。中国主题公园研究所院长林焕杰在接受媒体采访时表示,二次消费的比例偏低是中国主题公园的弱点。目前,国内主题公园的门票收入约占70%,二次消费占30%

    值得注意的是,许多主题公园运营商并不依赖主题公园来赚钱。迪士尼和国外的环球影城,最赚钱的是他们的媒体和网络业务,超级IP

    还有一些公司经营主题公园并依赖政府补贴。

    有一个“帝国熊”动画IP

    根据《招股说明书》,2016年至2018年,华强方政府对当期损益的补贴分别为3.53亿元、3.4亿元和3.27亿元,分别占当年利润总额的38.91%、36.88%和36.45%。近40%的年利润来自补贴,三年内超过10%。

    政府支持的原因并不难理解。以上海迪士尼为例,园区周边房价飞涨是不言而喻的,项目固定资产投资对当地GDP的影响也是不可忽视的。

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