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在线旅游20年,四极+两派之战

      来源:www.zhangjiajiects.com    时间:2019-10-08

    由于中国市场的快速增长,美国军团和携程旅行网与Booking和Expedia一起迅速发展成为四极。在商业模式方面,CIT和携程之间的差异与Booking和Expedia之间的差异非常相似。

    这可能是携程早期成立的原因。它采用了与Expedia相同的模型。它以商务旅行者为切入点,全年占据“机票+酒店”领域的主导地位。后来,携程成立了今天的“携程系统”以及所有竞争对手的收入。尽管如此,它并没有阻止新势力的诞生,而且出现了美容团。相对年轻的美国联盟是一个超级APP。在线旅游只是它涵盖的众多领域之一。在这个领域,美国联盟在商业模式和特征方面与预订非常相似。主要集中在休闲度假市场,提升低连锁率和快速增长的地区。因此,这可能是模型辩论的必然结果。自去年以来,美国代表团在午夜交易量的核心指标方面超过了携程,并继续扩大差距。

    更重要的是,与其他三极相比,代表团的在线旅游有一个独特的优势,那就是超级APP的支持,这是一个综合的生活服务平台,坐在极其富裕,高的现场入口处。频率,高粘度,高活动的代表团用户,给代表团在线旅游业务发送连续流。

    在这方面,甚至预订高管也很羡慕,公开宣称:“作为一个超级应用程序,该集团的优势突出,用户粘性越来越大,它将成为中国消费者出国旅游的重要流程在将来。”该高管还表示,中国海外旅游业的快速增长将为全球旅游市场带来巨大机遇。像美国联盟这样的超级应用程序将成为中国游客在中国快速增长的出境旅游市场预订海外酒店的最重要入口之一。

    事实上,Booking的董事会长期以来一直看到超级平台的潜力,因此在2017年,它向美国集团投资了4.5亿美元,并成为其中一个主要股东。由于中国市场不可避免,而且很难自己来,所以加入。这是资本市场上一个可爱的地方。

    因此,我们可以清楚地看到,在全球在线旅游市场的四极中,它们分为两种不同的风格。预订和美国集团更关注对新休闲旅游的需求不断增长,这一休闲旅游目前被称为休闲学校。由于路径依赖,Expedia和携程正在坚持商务旅行市场,这被称为商务旅行派。

    你为什么要这么说?通过对第三方组织的多次调查,我们看到了双方市场需求和发展前景的巨大差异。

    这两个图表清楚地分析了“新的旅游人口”的急剧上升。

    这是一个未来的市场。商务旅行派对准备好了吗?毕竟,这个新的旅游人口,他们的住宿需求不再聚集在一线和二线城市的商业中心,更加分散和沉没,对当地住宿的需求也在上升,这构成了传统的酒店库存结构商务旅行。挑战。

    另一个值得关注的巧合是,酒店预订的新用户中有70%来自三线及以下城市。这与几家主要互联网公司最近披露的数据不谋而合。阿里巴巴本季度的财务报告显示,超过70%的淘宝天猫年度活跃消费增长来自于下沉市场;京东还表示,近70%的新用户来自低线城市。

    可以说,无论谁赢得低线城市和新用户都将赢得未来。这恰好是美国集团的传统优势。

    最后,我们不妨扩展视野,从全球视角审视另一组数据。

    一目了然,中国酒店在线预订的市场潜力非常巨大,未来可以预期。毫无疑问,Booking需要花费大量资金投资美国集团。他们所看到的不是未来,而是他们自己的未来。

    在之前采访的全球旅游新闻国际版中提到的预订主管也说“超级应用程序(如美国集团)”允许消费者在移动设备中完成各种不同类型的服务应用程序“,”它们不仅可以为用户提供典型的旅行相关产品,如机票,酒店,景点,目的地一日游,还可以提供旅行以外的其他部分,如演出门票,用餐体验,娱乐等。 “/P>

    预订首席执行官格伦福格尔(Glenn Fogel)在2019年第二季度财报发布后表示,Booking.com必须一站式上市。住宿服务结合了本地游戏和小流量,Booking和OpenTable,Rentalcars等效的团体产品“住宿+在职”产品组合,Glenn认为这样的用户需求将成为Booking的持续增长的新空间。

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